Ako vam je u moru novih beauty brendova sve teže da procenite šta je koži zaista potrebno, Glowery donosi prilično jednostavan odgovor: Less, but smarter. Umesto komplikovanih rutina sa velikim brojem proizvoda, ovaj brend svoju filozofiju zasniva na promišljenoj i ciljanoj nezi, uz ideju da kvalitetna skincare rutina ne mora da bude pretrpana da bi bila efikasna.
Iza prepoznatljive, razigrane estetike brenda krije se spoj francuske skincare filozofije i korejske formulacijske tehnologije – kombinacija koja spaja francuski pristup jednostavnosti i dugoročnoj nezi kože sa inovativnim načinima formulacije po kojima je korejska kozmetika postala globalni fenomen.
Rezultat je skincare koji se fokusira na ono što koži zaista treba: ravnotežu, hidrataciju, zaštitu i zdrav izgled. Dobra vest za domaće beauty entuzijaste jeste da je Glowery dostupan i u Sephora radnjama, pa njegove proizvode više ne morate tražiti samo na stranim sajtovima.
Šta je Glowery?
Glowery je francuski skincare brend koji je osnovala Alexandra Kolasinski, a lansiran je u oktobru 2024. godine. Brend je izgrađen oko ideje barrier-first nege – odnosno filozofije prema kojoj zdravu kožu prvo treba zaštititi i obnoviti, umesto je neprestano napadati sve jačim aktivnim sastojcima. Njihova osnovna poruka je vrlo jednostavna: više aktivnih sastojaka ne znači nužno bolje rezultate. Ovaj brend posebno govori o problemu preopterećivanja kože velikim brojem aktivnih sastojaka, što može dovesti do osetljivosti, dehidriranosti, iritacija i narušene kožne barijere. Brend zato svoju filozofiju sažima u vrlo dobar slogan: Less, but smarter.
Francuska × Koreja
Jedna od zanimljivijih stvari kod Glowery brenda jeste način na koji spaja francusku skincare filozofiju sa korejskom formulacijskom tehnologijom. Sam brend to opisuje kao France x Korea – spoj kliničkog pristupa i inovativnih tekstura/formula. Formule su razvijane uz saradnju sa dermatolozima i stručnjacima za kožu, a brend navodi da koristi niže koncentracije aktivnih sastojaka, sastojke usmerene na barijeru i formule koje su namenjene dugoročnoj, svakodnevnoj upotrebi. Proizvodi su, prema navodima brenda, vegan, cruelty-free, nekomedogeni i 100% reciklabilni.
U zavisnosti od proizvoda, koristi sastojke poput centella asiatice, ceramida, trehaloze, ekstrakta borovnice, kao i različite komplekse usmerene na hidrataciju, smirivanje kože i podršku mikrobiomu. Jedan od zanimljivijih aspekata je njihovo insistiranje na mikrobiomu kože – dakle, ne samo na hidrataciji i glow efektu, već na stvaranju uslova u kojima koža može dugoročno da bude stabilna.
Iza brenda Glowery je zapravo vrlo dobra priča
Glowery ima prilično dobro osmišljenu priču koja nije samo marketinška. Prema njihovoj priči, Alexandra Kolasinski i tri prijateljice počele su da razgovaraju o tome zašto je skincare postao toliko komplikovan. Iza svih trendova, deset koraka rutine i gomile aktivnih sastojaka primećivale su isti problem: koža ljudi postajala je sve preopterećenija.
Otuda i ideja da skincare ne treba da bude još jedna obaveza u već prepunom životu. Zamišljen je kao nega za real life – jednostavna, efektna i dovoljno blaga da koža može da je podnese svakog dana.
Ali ono što ih posebno izdvaja jeste estetika
Pakovanja su možda i najatraktivniji na globalnom tržištu. I upravo je to ono što se desilo kada su se pojavili, estetski su se predstavili kao game changeri. Njihovi proizvodi izgledaju šareno, veselo, gotovo kao predmeti iz sveta slatkiša, igračaka i devedesetih, sa jarkim bojama, neobičnim oblicima i imenima koja su mnogo više pop-kulturna nego klasično skincare. Iza te estetike stoji i 90s rom-com nostalgija, koja se direktno pominje u njihovoj priči o nastanku.
Zanimljivo je da se njihova vizuelna estetika toliko izdvojila da su je neki posmatrači čak upoređivali sa radom danske umetnice Helem Mardahl zbog sličnosti u bojama i skulpturalnim oblicima ambalaže. Međutim, dizajn ovog brenda inspirisan je crtežima ćerke osnivačice.
Glowery: Bestseller proizvodi
Iako je ponuda Glowery brenda prilično široka, proizvodi su osmišljeni tako da se lako kombinuju i ne zahtevaju komplikovane rutine. Među njima su Before Noon – glazing pro-collagen milk (€39), Daily Dew – tiger grass glow serum (€25), Butter Balm – barrier restore balm (€39), Midnight Glow – repair night oil (€25), Pillow Prep – waterlight berry toner (€39), Honey Glow – dewy double cleanser (€29), No Walk of Shame – S.O.S. hydrating cream (€39), Moonrise Dew – oil-balancing jelly cleanser (€29) i Sunkiss Remedy – hydrating jello-to-water cream (€29), uz različite proizvode za usne, poput Sweet Lollipop i Posh Pink. Tu su i gotovi setovi, među kojima je Glowery Kit, koji trenutno objedinjuje šest proizvoda za rutinu usmerenu na obnovu i očuvanje kožne barijere. Posebno se izdvaja i letnja linija Cooling Jellies, koja donosi jelly teksture kroz proizvode Moonrise Dew i Sunkiss Remedy – upravo tamo gde se njihova ozbiljna skincare filozofija susreće sa razigranim beauty trendovima.
Foto: Instagram @helloglowery