The Ordinary je nedavno lansirao novi proizvod u vidu hemijskog pilinga za usne, ali se nije zaustavio ovde. Nakon samo par dana, brend je odlučio da na zabavan način proširi znanje svojih korisnika edukativnim videom. Ovoga puta se našao u centru pažnje zahvaljujući svojoj poslednjoj kampanji – The Periodic Fable.
Šta nam The Ordinary proučuje svojom The Periodic Fable kampanjom?
Poznato je da se beauty brendovi često služe malim trikovima kako bi privukli našu pažnju prilikom izbora proizvoda. Tokom godina, svi smo pomalo postali naučnici – ako nam hemija nekada nije išla od ruke, sada s lakoćom razlikujemo aktivne sastojke i razumemo njihovo dejstvo. Ali šta se dešava kada dođe do zloupotrebe beauty termina? Upravo tu uskače The Ordinary. Kroz kampanju The Periodic Fable, brend upozorava na pogrešna tumačenja i marketinške mitove koji kruže industrijom. Naziv duhovito spaja naučnu terminologiju i bajke (fable znači basna), ukazujući na priče koje kozmetičke kuće ponekad pričaju kako bi nas navele da izaberemo baš njihov proizvod. Tabela koju su kreirali sadrži 49 najčešće korišćenih izraza u svetu lepote. Klikom na svaku pločicu možete otkriti istinu iza termina poput chemical-free (koji, zapravo, ne znači ništa, jer ne postoji proizvod bez hemije) ili pore-erasing (jer pore jednostavno ne mogu nestati).
The Ordinary kampanja:The Periodic Fable video
Kampanju prati chilling video koja prikazuje studente u učionici kako besomučno ponavljaju ove izraze dok nose različite maske, red therapy svetla i trake za zatezanje lica. Njihova naučna tabela bez nauke služi kao izvesni myth buster. Ovo je jedan od zanimljivijih načina da se brend približi svojoj publici. Međutim, ostaje da vidimo da li će ovaj potez uticati i na njihov brending kada su skincare proizvodi u pitanju. Jedno je sigurno, u eri kada su granice transparentnosti zamagljene, kap istine može biti baš ono što nam je svima potrebno.
Foto: The Ordinary, Instagram: @theordinary